再谈betway88w彩票游戏企业的品牌形象建设

   日期:2020-11-30     来源:花卉报    作者:焦自龙    浏览:346    
核心提示:品牌形象品牌通常是一个短语或图案就能给人带来较多联想,一个企业或一个产品都不能概括品牌,品牌是凌驾于企业与产品之上的软文

品牌形象

品牌通常是一个短语或图案就能给人带来较多联想,一个企业或一个产品都不能概括品牌,品牌是凌驾于企业与产品之上的软文化。

能够被人们长期记忆并喜爱的品牌是较少的,很多品牌在20年以上的时间跨度里如昙花一现。品牌前赴后继又脆弱不堪,成就一个品牌需要耗费无数心血苦心经营,但毁掉一个品牌有时只需一两个不好的事件。所以,越大的企业越珍惜品牌形象,而好的品牌形象也的确在很多时候都能为企业带来超出常规经营下所能得到的附加价值。

简单点来看,品牌其实就是人们脑海中对某种事物的印象,这印象有好有坏,有深有浅。在betway88w彩票游戏行业,这种印象就是“这家企业生产的betway88w彩票游戏质量好不好,成活率高不高”、“这家企业信誉怎么样,会不会弄虚作假”、“这家企业服务态度如何,购买过程顺不顺畅”以及“这家企业有没有真材实料,技术实力和人才队伍强不强”等。

上述这些人们对企业的印象,有时是客观的、真实的,有时也可能是偏见的、扭曲的。品牌形象建设要做的事,就是让人们对企业的印象更多的是正向的、积极的,减少一些负面的、抱怨的。

品牌形象建设的途径有很多,常见的宣传推广都可划入品牌形象建设的范畴,但要先有品牌意识,才能在宣传推广中渗透品牌属性。品牌指引企业向更商务、更专业的方向发展,品牌形象建设的资金投入,较产品生产来说是小的,一般拿出营业收入的20%来做品牌形象建设是值得的。比如为产品拍摄高清的、富有美感的照片,用这些照片制作精美的宣传图册,在参加展会时精心布置展位,做一个有内容、有深度的课件,利用好微信公众号、抖音等免费推广平台发布优质内容、和行业媒体保持密切合作等。

苗圃是betway88w彩票游戏企业的购买环境,但多数企业只看重苗圃的生产功能,却很少想到要提升消费者的购买体验。当下是施工单位采购、经纪人深入苗圃的多,但未来,项目甲方、设计方都可能频繁到苗圃考察,苗圃道路是否干净易行,圃内的行道树是否高大遮阴,苗圃的厕所是否清洁得体,苗圃的环境、景色是否舒适宜人等,都将划入betway88w彩票游戏企业的品牌形象建设范畴。

苗圃内是否有明显的品牌标识供人拍照留存,免得逛过之后就忘了是哪家企业;苗圃内是否有产品应用样板间,让客户能够对产品的未来效果有所畅想;苗圃内是否设有洽谈区,可以让客户在辛苦号苗后有个喝茶休息、洽谈价格的场所等,都对企业的业绩与发展有所裨益,这些都是品牌形象建设该做的事。

欧美国家的苗企品牌化发展时间久远,有上百年的历史,土地私有化制度使其有能力和动力在苗圃品牌化展示上比国内从业者花更多心思。

国内苗圃的土地虽然不能永久租赁,但大多数保障10年以上还不存在什么问题(“退林还耕”政策会造成一定影响,但不可因噎废食)。从品牌发展角度出发,在苗圃各处进行特色化的品牌形象展示,在对外宣传时不必全部精力都放在宣传产品上,但至少拿出20%的精力来介绍品牌,持续去做,时间便会给出超出预期的美好答案。

业务能力

“酒香不怕巷子深”的口号喊了上百年,让很多企业管理者至今仍认为品牌是虚的,宣传是没用的,孰不知即便是茅台酒,也需要在展会上用故意打碎一瓶的方式来呈现产品优势和特性。古往今来,但凡是家百年老字号也都会有其过人之处,也都会通过努力日积月累地加深人们对其品牌的好印象,也都会用品牌思维去经营企业。

但品牌就是无敌的吗?没有好产品、好服务,会有好品牌吗?可以说,在betway88w彩票游戏行业,没有好产品、好服务是很难创造出好品牌的,即使有,也注定不会长久。打造品牌和企业上市一样,都是一种反向促进,先有高标准、高目标,再敦促企业不断去完善、增进。品牌的目标是为企业增加营收和利润,为企业创造更大的发展空间,但并非所有好品牌都有好营收和好利润,很多品牌形象很好的企业依然亏损。这里要提出一个概念就是企业的业务能力,即企业将产品变现的能力。

品牌不直接参与业务,但为业务锦上添花。所以业务能力特别强的企业,也就是产品销售特别好的企业,反而容易忽视品牌,因为他们深信“酒香不怕巷子深”。其实,业务能力与品牌形象的关系是,业务能力决定了企业产品卖得好不好,而品牌形象则决定了这种好不好的状态维持的时间久不久。

betway88w彩票游戏企业的业务能力通常由产品和营销共同决定。产品决定了项目效果,营销决定了这样的效果能够被多少人看见。

受疫情影响,今年很多betway88w彩票游戏企业将betway88w彩票游戏产品半折出售,但依然不见起色,可见价格并非畅销与否的决定性因素。在销售难的大环境下,那些销售额不降反增的逆行者,具备较强的业务能力,产品有竞争力,营销有效果。

相较于品牌形象建设,业务能力对企业的现金流来说更为重要,业务能力为品牌发展奠定坚实基础,缺乏业务能力的品牌是空洞的、虚弱的。betway88w彩票游戏企业要重视业务能力的提升,即能够有预见地研发并生产出受市场需要和欢迎的产品,并有能力将这些产品推广到需求者面前,完成营销闭环。

如今,betway88w彩票游戏行业内的多数苗圃和苗企依然盛行跟风种植,缺乏市场调研与深度分析能力,缺乏城乡规划的全局意识。很多较好的产品如栾树、银杏、香樟等,因种植量太大导致供过于求而价格低廉。当前全国各地城市绿化建设以提质升级为主,要求betway88w彩票游戏产品的观赏价值更高,标准化程度更高,产品质量更好。出于对生物多样性和城市乡土特色的考虑,应加快对各地乡土树种的开发进程,为城乡绿化事业提供更多的优质产品。

在营销方面,betway88w彩票游戏企业应对园林项目的设计与施工各个环节有深入了解。从做好项目、呈现出色景观效果的高度出发,不断优化产品结构,丰富产品的售前、售中及售后服务,从营销角度提升企业的业务能力,锤炼企业的品牌价值。

业务能力+品牌形象

betway88w彩票游戏企业的产品卖得好,有时要归功于行业大趋势,有时是产品质量好、性价比高,有时则是营销做得全面和精准,但一款热销产品总有售罄或“降热”的时候,betway88w彩票游戏企业的发展是长期的,需要不断向市场推出各种各样的产品,当产品没那么独特、营销也不痛不痒时,品牌的价值就会起到兜底的作用。让客户在企业低潮期依然保持忠诚,抱有期待。

综上所述,苗企发展中明智的做法是不断提升企业业务能力的同时,完善品牌形象建设,因为业务能力体现在当下,品牌形象展望的是未来。

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国内betway88w彩票游戏产品在包装上依然没有品牌

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苗圃中随处可见的品牌名

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简单但温馨的苗圃接待室

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展会上更注重品牌风格展示

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在产品说明书上展示品牌

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品牌的创立日期越发受到重视

 
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